시장 부문 및 목표 시장은 무엇입니까?
시장 부문 및 목표 시장은 무엇입니까?
시장의 세분화 및 목표 세그먼트의 정의- 마케팅의 주요 과제 중 하나. 이를 통해 우리는 전략적으로 중요한 비즈니스 라인에 회사의 노력을 집중시키고 마케팅 정책의 효율성을 높일 수 있습니다.
시장 분할
시장 분할은 필수 불가결 한 요소입니다.전략적 마케팅. 시장 분할은 특정 기준에 따라 시장을 세그먼트 (또는 그룹)로 나누는 프로세스입니다. 그것의 목표 - 표적으로 한 시장 정책의 표적으로 한 규칙 그리고 실시 시장의 세그먼트가 유사하게 마케팅 활동 (광고, 판매 채널)에 반작용하는 균질 한 그룹의 소비자이기 때문에. 시장 세분화의 대상으로는 소비자 그룹뿐만 아니라 제품 및 기업 그룹 (경쟁 업체)도 있습니다. 세분화는 특정 기준에 따라 이루어지며, 이는 소비자가 서로 다르거 나 함께 그룹화되는 특성을 의미합니다. 지리적 (거주 지역, 인구), 인구 통계 (연령, 성별), 심리 (생활 방식, 개인적 자질) 및 사회 경제적 (교육, 소득 수준, 직업) 일 수 있습니다. 소비자 부문 (석유 및 가스, 야금 등), 기업의 규모 또는 기업 소유 형태는 산업 시장에서 소비자 세분화의 기준이 될 수 있습니다. 목표 시장
시장의 분할은목표 시장의 배분. 그것은 공통된 징후에 의해 통일 된 동질 집단의 사람들입니다. 절대적으로 어떤 특징도 통일장처럼 작용할 수 있습니다. 예를 들어, 대상 고객으로 활발히 여행하고 스포츠를 즐기는 30 ~ 35 세 남성이 공연을 할 수 있습니다. 목표 시장은 또한 회사의 잠재 시장으로 정의 될 수 있습니다. 대상 고객의 가장 큰 특징은 회사의 제품을 구입할 가능성이 높으며이를 위해 충분한 자원과 기능을 갖추고 있다는 것입니다. 목표 시장을 결정할 때 여러 기준이 고려됩니다. 특히, 그 크기와 잠재 용량이 분석됩니다. 후자는 실제 소비량이 아니라 잠재적으로 가능한 최대 판매량을 의미합니다. 세그먼트의 전반적인 전망뿐만 아니라 소비 성장 포인트의 유용성을 평가하는 것이 중요합니다. 또 다른 기준은 회사의 목표로 삼은 영향에 대한 세그먼트의 가용성입니다. 이 그룹의 소비자를위한 판매 및 공급 비용을 확립 할 수있는 기회. 시장의이 분야에서 경쟁 상태를 고려하면 불포화 시장의 틈새 시장이 선호된다. 물론 타겟 고객을 선택할 때 시장 부문의 수익성이나 수익성을 무시할 수는 없습니다.
