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현대 시장에서의 복잡한 마케팅

올바른 구조 마케팅 접근법상품의 창작 및 판촉을위한 순차적 알고리즘이 필요합니다. 마케팅은 광범위한 개념으로, 여러 가지 독립적 인 상호 연관된 방향을 포함합니다. 분석, 생산, 마케팅, 관리 및 제어의 4 가지 주요 기능으로 나눌 수 있습니다.

일부 회사는 기능을 제한합니다.상품 홍보를위한 판촉 활동 마케팅. 이 경우 통합 된 접근 방식은 다양한 도구와 통신 채널을 사용하는 것입니다.

통합 된 접근 방식을 사용하면 이러한 모든 기능단일 프로그램의 프레임 워크 내에 존재하며 서로 밀접하게 상호 작용하여 모든 문제를 일관되게 해결합니다. 연구는 수요와 소비자 요구, 시장 분석에 대해 수행됩니다. 회사의 대상 고객이 결정됩니다. 얻은 결과를 바탕으로 다양한 상품이나 서비스가 개발되고 가격 정책이 수립되고 있습니다. 제품의 브랜드 및 광고 플랫폼이 만들어집니다. 프로모션 프로그램은 가능한 모든 광고 커뮤니케이션 수단을 사용하여 작성됩니다. 시장의 현재 상황에 대한 정기적 인 조사 및 분석을 통해 경쟁 환경도 분석됩니다. 변경 사항에 대한 예측이 이루어지고 수신 된 데이터를 고려하여 현재 프로그램이 조정됩니다. 활동 규모는 비즈니스 수준, 생산량 및 마케팅 예산에 따라 다릅니다.

이론 4P

비즈니스의 네 가지 구성 요소가 이론의 기초를 형성했습니다.4P : "제품", "가격", "장소", "판촉"으로 번역되는 제품, 가격, 장소, 판촉. 이 원칙에 따라 형성된 통합 마케팅 전략은 소비자가 제품의 이점과 이점을 스스로 인식 할 수있게합니다.

처음으로 4P의 이론은 1960 년에 표명되었습니다. 그 이후로 마케터와 관련이 있습니다. 다른 시간에 그들은 그것을 확장하고 보충하려고했습니다. 이 모든 작업은 통합 마케팅 주제의 변형 일뿐입니다.

이 전략에 따라 제품회사의 제안을 의미합니다. 유형의 제품, 서비스, 아이디어, 활동 유형 등이 될 수 있습니다. 가격 - 회사가 제품에 대해 얻고 자하는 금액이나 기타 가치이며 소비자가 기꺼이 지불합니다. "장소"의 개념은 넓은 의미로 해석됩니다. 이것은 제품의 유통 방법, 그것이 소비자에게 전달되는 방식, 서비스 등입니다. 프로모션은 광고 대상과 정보 활동의 복합체로, 대상을 형성하고 제품을 구매하려는 욕구를 유발하는 데 목적이있는 제품의 장점에 대해 대상 고객에게 알리기위한 것입니다. 4P 이론에 따르면, 이러한 구성 요소로 이루어진 체계적이고 복잡한 작업은 성공적인 비즈니스의 핵심입니다.